隨著新浪、騰訊等微博日益火爆，許多網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司開(kāi)始做起了微博轉(zhuǎn)發(fā)的生意。華西都市報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，新浪有個(gè)熱門(mén)微博轉(zhuǎn)發(fā)榜，一條微博轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)越高就越靠前，除了一些名人明星與熱門(mén)事件的微博轉(zhuǎn)發(fā)頻頻上榜之外，還有很多其實(shí)是網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司的“杰作”，商業(yè)信息往往就隱藏在一個(gè)熱門(mén)話題或趣聞中，令你不經(jīng)意間就接受了廣告植入，堪稱“微博盜夢(mèng)”。
記者了解到，轉(zhuǎn)發(fā)定價(jià)依據(jù)粉絲數(shù)量來(lái)定，轉(zhuǎn)發(fā)一次最低2毛錢(qián)，粉絲數(shù)量在50—100之內(nèi)，最高有45元的，粉絲數(shù)量在40萬(wàn)以上。一家名為碧海銀帆的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司透露，他們平時(shí)雇傭500人團(tuán)隊(duì)，就能制造一次上萬(wàn)的轉(zhuǎn)發(fā)，直接把微博頂?shù)叫吕藷衢T(mén)轉(zhuǎn)發(fā)榜首頁(yè)，并維持一定時(shí)間與其他公關(guān)公司競(jìng)爭(zhēng)，以免掉榜。目前新浪轉(zhuǎn)發(fā)榜只根據(jù)轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)排名，這就為多家公關(guān)公司制造了營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)。
短線突擊轉(zhuǎn)發(fā)一條微博最多能賺500元
隨著新浪、騰訊等微博日益火爆，一家名為微傳播的網(wǎng)站專門(mén)做起有償微博轉(zhuǎn)發(fā)任務(wù)懸賞，據(jù)記者調(diào)查，只要擁有50粉絲以上的博主都可以接活，轉(zhuǎn)發(fā)定價(jià)依據(jù)粉絲數(shù)量而定，一般最低2毛錢(qián)，粉絲數(shù)量在50—100之內(nèi)，最高有45元的，粉絲數(shù)量在40萬(wàn)以上。
負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)這家網(wǎng)站的張先生向記者透露，粉絲數(shù)量在一萬(wàn)左右的博主平均一天可以賺100多元，“40萬(wàn)粉絲以上的主要是自己接活，他們轉(zhuǎn)發(fā)一次在500元以上，但一周也就能接兩個(gè)活。”
張先生表示，這種轉(zhuǎn)發(fā)對(duì)一些網(wǎng)上活動(dòng)、淘寶店、團(tuán)購(gòu)等短期傳播特別有效，商家花費(fèi)的傳播費(fèi)用也很少。記者看到，任務(wù)懸賞總價(jià)一般在500元以下，但一般都能覆蓋幾十萬(wàn)的粉絲數(shù)量。
長(zhǎng)線布局炒作過(guò)氣明星成為新聞源
在長(zhǎng)期傳播方面，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司往往雇傭?qū)ｉT(mén)的水軍把一些過(guò)氣明星炒起來(lái)，讓其微博受到關(guān)注，并在后期成為媒體的新聞源。
碧海銀帆的孟先生告訴記者，在騰訊360大戰(zhàn)時(shí)期，他們替一位曾經(jīng)的網(wǎng)絡(luò)安全知名人士撰寫(xiě)觀點(diǎn)，發(fā)布微博參與到該事件中，并雇傭水軍炒作，使轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)達(dá)到三萬(wàn)以上。
“一些日常閑聊，還是他自己在寫(xiě)，但是相關(guān)評(píng)論都是我們寫(xiě)好了，再讓他發(fā)出去。他在微博中說(shuō)的話，發(fā)起的活動(dòng)，都有了一定的影響力，后期把這個(gè)影響力轉(zhuǎn)接到我們要推廣的安全產(chǎn)品，引起的媒體報(bào)道還挺多的。”
據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，現(xiàn)在微博成了很多傳統(tǒng)媒體的新聞源，而一些商家就利用這一點(diǎn)，讓媒體在不經(jīng)意間成為其免費(fèi)的宣傳推手。
微博轉(zhuǎn)發(fā)全新社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)推廣品牌
對(duì)于不少人而言，現(xiàn)在能最快了解到新聞的渠道已經(jīng)不再是電視和報(bào)紙，甚至也不是網(wǎng)站，而是微博。2010年，微博不僅產(chǎn)生了最快的新聞，還推動(dòng)了新聞事件的發(fā)展，這也推動(dòng)了微博上的營(yíng)銷(xiāo)。
上海商派網(wǎng)絡(luò)科技有限公司總裁李鐘偉認(rèn)為，微博在轉(zhuǎn)發(fā)過(guò)程中能使網(wǎng)民產(chǎn)生信任并有可能買(mǎi)這個(gè)產(chǎn)品，這種活動(dòng)與原來(lái)的WEB2.0和SNS傳播體系有區(qū)別，它依賴于好的傳播題材和原有的SNS管道來(lái)完成，而不再像以前那樣，依賴投放來(lái)完成，這就是社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)的一大特點(diǎn)。
據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)DCCI預(yù)測(cè)，2010年底，中國(guó)微博累計(jì)活躍注冊(cè)賬戶數(shù)將突破6500萬(wàn)個(gè)，2011年中將突破1億，2013年國(guó)內(nèi)微博市場(chǎng)將進(jìn)入成熟期。如此規(guī)模巨大的用戶群以及微博特有的信息快速傳遞和分享特點(diǎn)，無(wú)疑為企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)造了規(guī)模遼闊的“新大陸”。（
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