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通過產(chǎn)品體驗看，“頭條搜索”App的核心是，通過“搜索+信息流”雙引擎去達到連接人與信息的目的，并以“長視頻+短視頻+小說”豐富內(nèi)容，目標(biāo)是下沉市場還是高線城市還不太明確。

張一鳴火力全開，頭條系搜索戰(zhàn)的「野心」合圍。

文 | Tech星球 陳橋輝

2月27日，Tech星球獨家獲悉，經(jīng)過長達半年時間的測試，字節(jié)跳動于近日推出“頭條搜索”獨立App。通過天眼查查詢可知，“頭條搜索”的開發(fā)者為北京字節(jié)跳動科技有限公司，疑似實際控制人為張一鳴。

從2016年探索搜索技術(shù)開始，隨后今日頭條內(nèi)置搜索引擎，到2019年8月上線搜索獨立網(wǎng)頁，再到上線“頭條搜索”獨立App，字節(jié)的搜索業(yè)務(wù)又跨出了重要一步。

相比頭條搜索網(wǎng)頁版標(biāo)榜“搜你想要的”，獨立App版全新的Slogan是：“頭一條就是你想搜的”。而且相比網(wǎng)頁的比較簡潔，頭條搜索的App版本搜索框下面，也增加了信息流內(nèi)容。

左：頭條搜索App的開機界面 右：頭條搜索網(wǎng)頁版的搜索界面

目前，“頭條搜索”App已經(jīng)在各大安卓應(yīng)用商店低調(diào)上線。通過產(chǎn)品體驗看，“頭條搜索”App的核心是，通過“搜索+信息流”雙引擎去達到連接人與信息的目的，并以“長視頻+短視頻+小說”豐富內(nèi)容，目標(biāo)是下沉市場還是高線城市還不太明確。

張一鳴布局搜索引擎，欲與百度試比高

Tech星球體驗后發(fā)現(xiàn)，“頭條搜索”App的整個產(chǎn)品框架，與“百度搜索”App的設(shè)計與模式相似。

具體來說，“頭條搜索”App的首頁也是搜索框+信息流的模式，底部Tips分別是“首頁”、“視頻”、“小視頻”與“個人中心”。而“手機百度”則在底部Tips上多了語音搜索以及小游戲兩項功能。

通過“頭條搜索”和“百度搜索”兩個App產(chǎn)品搜索關(guān)鍵詞后，可以發(fā)現(xiàn)內(nèi)容還是有很大區(qū)別，“頭條搜索”的搜索結(jié)果，以今日頭條的頭條號內(nèi)容為主；而“百度”的搜索結(jié)果，主要是第三方的信息+百家號所呈現(xiàn)的相關(guān)內(nèi)容，也就是說，“頭條搜索”目前還是更偏向于內(nèi)部生態(tài)。

左：頭條搜索所呈現(xiàn)的搜索結(jié)果 右：百度搜索所呈現(xiàn)的搜索結(jié)果

進入相關(guān)網(wǎng)頁后，“頭條搜索”內(nèi)下方呈現(xiàn)的更加簡約，僅有“收藏”和“分享”兩個功能，滿足用戶的主要需求，去除了其他冗雜的操作選項。

另外，“頭條搜索”在視頻流方面也有所側(cè)重，“長視頻”接入的是西瓜視頻，“小視頻”接入的是抖音和抖音火山版，滿足不同的用戶需求。同時背靠抖音、西瓜視頻這兩大內(nèi)容池，也使視頻內(nèi)容能夠得到保障。

左：頭條搜索所呈現(xiàn)的長視頻界面 右：頭條搜索所呈現(xiàn)的小視頻界面

值得注意的是，在個人中心里有個“我的書架”，在熱門推薦中大部分以小說為主，其他種類的電子書為輔，這也是大部分搜索App以及瀏覽器都配備的版塊。早些時，字節(jié)跳動旗下的北京閱讀無限文化有限公司就曾推出“番茄小說”，依靠自身小說打造新的流量池。

通過以上體驗產(chǎn)品不難發(fā)現(xiàn)，以搜索將圖文、視頻、短內(nèi)容等內(nèi)容信息串聯(lián)起來，頭條搜索正是完善今日頭條“一橫一豎”戰(zhàn)略中，更多分發(fā)方式所在的“一豎”環(huán)節(jié)。

2019年，今日頭條 CEO 朱文佳曾在解釋“頭條為何做搜索”時也說道：“我認(rèn)為，要解決信息繭房，通用信息平臺是當(dāng)下我們能想到的最有效的解決辦法。因為，只有內(nèi)容體裁足夠豐富，分發(fā)方式足夠多樣，才能讓人們看到更大的世界。”

簡而言之，朱文佳認(rèn)為，頭條做搜索并非是競爭驅(qū)動，而是頭條系為打破精準(zhǔn)推薦所帶來的“信息繭房”缺陷。

對于信息的算法推薦分發(fā)的優(yōu)劣，在行業(yè)內(nèi)也引發(fā)了不少爭議，其中就包括“信息繭房”問題。但是，頭條獨立并力推搜索業(yè)務(wù)，只在于此嗎？

字節(jié)欲打破搜索「一超多強」格局

在百度2019年第二季度的財報電話會議上，李彥宏表示，搜索是百度的根基，是百度的核心價值。而百度的搜索結(jié)果中，首條滿足率已經(jīng)達到51%。由“搜索+信息流”組成的雙引擎，“百家號+小程序”組成的雙生態(tài)，進一步夯實百度App超級入口的地位。

可以理解，鏈接信息的能力，奠定了百度現(xiàn)在的地位。

所謂“英雄所見略同”，張一鳴的策略也與李彥宏一致。除了雙引擎，還有“頭條號+小程序+視頻流”組成的三生態(tài)，再利用頭條的算法，幫助用戶精準(zhǔn)搜索到想要的內(nèi)容。

不過就目前來看，頭條搜索比之百度搜索，不僅在內(nèi)容豐富度上，而且在其賴以成名的AI技術(shù)方面，頭條搜索也并未顯現(xiàn)出足夠的優(yōu)勢。Tech星球以“姚明和科比誰高”這一問題搜索，百度直接回答了計算得出的結(jié)果，而頭條搜索的結(jié)果只呈現(xiàn)與搜索關(guān)鍵詞相關(guān)的內(nèi)容信息。

左：頭條搜索所呈現(xiàn)的搜索結(jié)果，右：百度搜索所呈現(xiàn)的搜索結(jié)果

當(dāng)然，頭條也想了彎道超車的策略。近幾年來，百度搜索上屢遭詬病的虛假廣告問題，以及“魏則西事件”等負(fù)面頻出，頭條搜索特意打出“頭一條就是你想搜的”Slogan，似乎想在用戶體驗方面打出自己的特色。

但頭條搜索想單憑此就超越競爭對手，顯然還遠遠不夠。在搜索這一賽道里，頭條搜索面臨的競爭十分激烈：前有作為“一超”的百度，后有緊追不舍的搜狗、阿里的神馬搜索、奇虎的360搜索等多方“列強”。甚至，張小龍也在2019年微信Pro公開課上，不止一次重點強調(diào)了微信搜索的重要性。

數(shù)據(jù)來源：CTR互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測panel 2019Q4

數(shù)據(jù)來源：CTR互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測panel 2019Q4

而且百度搜索正搶先一步，以智能小程序，發(fā)動“鏈接信息”到“鏈接服務(wù)”的大跨越。搜索服務(wù)將實現(xiàn)線上線下商業(yè)的聯(lián)動，無疑具有更廣闊的商業(yè)價值。

此外，頭條做搜索，還面臨垂直細(xì)分領(lǐng)域以及興趣搜索潮流的沖擊，“知識搜尋用知乎、生活搜索用小紅書、旅行搜索用馬蜂窩、八卦搜索用微博、購物搜尋用淘寶”，大眾對門戶搜索的需求在降低。

“強敵圍困”、“搜索核心的變革”、“門戶搜索式微”是頭條搜索，如今必須要穿越的“三重門”。盡管挑戰(zhàn)重重，頭條搜索還是義無反顧地上路了。

頭條搜索為何“倔強”？一位字節(jié)跳動廣告代理商向Tech星球分析道：“雖然效果廣告大行其道，但是搜索的轉(zhuǎn)化率還是非常高，畢竟機器的算法，再精準(zhǔn)還是有誤差，但是如果一個人主動去搜索，也基本意味著他就是客戶目標(biāo)。”

而且Tech星球了解道，很多企業(yè)同時是字節(jié)跳動和百度兩家的廣告代理商，字節(jié)有了搜索業(yè)務(wù)，就能蠶食百度等搜索企業(yè)的目標(biāo)客戶。如果業(yè)務(wù)開展順利，一年營收增加百億以上并不是難題。

2020年1月，界面新聞曾報道稱，字節(jié)跳動完成了全年業(yè)績，2019年全年營收超過1400億元，較上年增長近280%，不過，字節(jié)隨后對此予以否認(rèn)。

事實上，在行業(yè)內(nèi)流傳還有悉另一版本：字節(jié)跳動2019年營收目標(biāo)原計劃1500億，其中搜索業(yè)務(wù)要承擔(dān)300億左右。為此字節(jié)旗下的巨量引擎，召開多次廣告代理商推介大會。但結(jié)果全年搜索業(yè)務(wù)貢獻不足百億，連累字節(jié)整個年度目標(biāo)并未完成。

2019年，字節(jié)除了“1500億營收”引人注目外，還有消息稱字節(jié)跳動將赴美股上市。Tech星球通過一些老股交易市場信息得知，彼時市場對字節(jié)的估值是750億美元。如果搜索業(yè)務(wù)也能成為國內(nèi)市場重要一極，那字節(jié)跳動的估值又會是多少呢？可見，搜索業(yè)務(wù)對整個字節(jié)跳動的重要性，自然不言而喻。

所以，字節(jié)上線獨立的“頭條搜索”App，力推搜索業(yè)務(wù)的背后，除了營收之外，與“資本市場”也密不可分。