太過寬泛的關鍵詞競爭太激烈，所花費的代價也太高，例如房地產、網站建設、旅游。要想在這種關鍵詞上獲得好的排名，所要花費的恐怕不是幾萬、幾十萬，而是成百萬上千萬人民幣。
過于寬泛的關鍵詞除了花費巨大，還存在一個問題，那就是搜索的關鍵詞不明確，轉化率也就非常低。像上面提到的“房地產”，就算排到前面，搜索這類詞的用戶的目的也很不明確。搜索“房地產”的人，目的是買房子嗎？那可很難講！所以，這種關鍵詞帶來的流量，其目標性很差，轉化為訂單的可能性也很低。因此，這類太過寬泛的關鍵詞都是效率比較低的，選擇關鍵詞的時候應該選擇那些比較具體且有針對性的。
最有效率的關鍵詞就是那些競爭網頁最少，同時被用戶搜索次數最多的詞。你可能會說：這怎么可能呢？搜索次數高的關鍵詞，其競爭網站肯定非常多，但是，搜索次數多、競爭小的關鍵詞還是存在的。不過，這樣的關鍵詞需要我們自己進行挖掘、拓展。通過各類工具分析、研究這些關鍵詞，還是可以有效地找出搜索次數多而競爭力小的關鍵詞。所以，在選擇關鍵詞之前，應該先對關鍵詞做詳細的調查，列出綜合數據之后，就能選出最好的關鍵詞了。
太長或太特殊的關鍵詞，搜索次數就會大大降低，甚至沒有人搜索，例如某些公司的名稱、品牌名稱、產品名稱等。 過“冷”的關鍵詞取得好的排名要容易得多，但是引入的用戶量會很小。就像我們前面說的，以公司名稱為主要關鍵詞，這就是冷門的關鍵詞，因為幾乎沒有人搜索公司名稱——除非公司知名度很高，否則就不要有這種想法。
網站經營者和設計者由于過于熟悉自己的行業和產品，在選擇關鍵詞的時候，容易想當然地覺得某些關鍵詞是用戶會搜索的，但真正的用戶思考方式和商家不一定一樣。例如，一些技術專用名詞普通客戶可能不熟悉，也不會用它去搜索，但賣產品的人卻覺得這些詞很重要。
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